Тренды NFT-рынка: от PFP к утилитарным токенам
Начнём с трендов. За годы рынка случилось много: пампы, скам-проекты, волны спекулянтов и, параллельно, осторожный приход институционалов. Торговые платформы тоже перестроились — OpenSea остаётся важнейшей витриной, но тяжесть рынка перешла частично в инструменты для трейдеров (Blur) и в сети с низкими комиссиями (Solana, Magic Eden). При этом активность пользователей иногда растёт, даже если общие объёмы всё ещё далеки от 2021 года — это видно по росту числа уникальных пользователей на OpenSea в 2025.
Почему Pudgy Penguins? Коротко: команда увидела, что простой картинкой и заботой о сообществе уже не обойтись — и занялась продуктом. Игрушки в Walmart, мерч, офлайн-активности, плотно продуманная экономика — всё это превратило PUDGY из мемного пингвина в бренд с реальными денежными потоками. Проще говоря: у них появилась утилита (физический товар, доступ к сервисам, токеномика), и это зацепило покупателей, уставших от «красиво, но бесполезно». Отсюда — и резкий рост интереса и объёмов вокруг проекта.
А Bored Ape? Тут история сложнее — BAYC изначально построен как бренд-премиум: элитарность, знаменитости, high-end коллаборации. Но с ростом рынка пришли и сложности: насыщение, юридические баталии, споры о ценности «айдентики», а ещё — усталость аудитории от чистой спекуляции. Q1 2025 показал серьёзное падение торгов по BAYC по сравнению с годом ранее — продажи снизились заметно, и это отражение того, что просто «быть знаменитым» уже не достаточно для поддержания вторичного рынка.
Данные и площадки. OpenSea по-прежнему крупнейший экосистема-узел по трафику и ассортименту, но месячные объёмы в 2025 ниже пиков 2021 года — объёмы вернулись, но в новом формате: больше мелких транзакций, больше маркетплейс-арбитража и инструментов трейдера. Параллельно Blur отвоёвывает долю за счёт «про-инструментов» и бэтч-листинга, что даёт трейдерам преимущество при работе с быстрыми оборотами. Magic Eden держит лидерство на Solana — там и комиссионка низкая, и оборотность высокая. И да, глобальные цифры показывают: рынок стал избирательнее — объёмы есть, но перетекают туда, где есть утилита и низкие издержки.
Так в чём смысл «утилитарности»? Всё просто: люди платят не за картинку, а за доступ — к сообществу, к продукту, к опыту. Утилитарный NFT может давать скидки в экосистеме, права голоса в DAO, доступ к игре, реальный товар (физические коллекционные предметы) или финансовую долю в проекте. Это снижает зависимость цены от эмоций и переносит акцент на повторяемую полезность. Pudgy Penguins удачно проявили это, добавив мерч и офлайн-линейку, тогда как многие PFP остались «альбомной» формулой: дорогая картинка — и всё. C
Кейсы паники и FOMO. Памп и дамп в NFT живут по тем же законам, что и в крипте: сигнал в соцсетях → массовый вход розницы → всплеск цены → первые продавцы фиксируют прибыль → лавинообразный спад. Но отличие NFT — низкая ликвидность отдельных токенов: если коллекция узкая и торгуется редко, один серьёзный продавец может раздавить цену. Поэтому проекты с утилитой и большим рынком вторички меньше подвержены драме — у них больше покупателей, больше точек входа и, главное, реальный кейс использования. Это снижает FOMO-эффект, потому что люди приходят не «на халяву», а за продуктом. (К слову: анализ объёмов на OpenSea/Blur/Magic Eden показывает, что коллекции с утилитарной составляющей удерживают высокие обороты дольше.)
Мнения авторов проектов. Создатели успешных коллекций часто говорят одно и то же: «мы строим бренд, а не спекуляцию». Они инвестируют в команду, продуктовую часть и партнёрства (ритейл, игры, IP). Это не магия: это маркетинг + экономика + доставка обещания. Интервью с лидерами рынка подтверждают — ключ сейчас в экосистемах, а не в кастомных аватарках. Публичные данные и отчёты парк-операторов NFT также указывают на рост интереса у институционалов к проектам с реальной выручкой.
Вывод (без занудства). PFP не умерли — они трансформировались. Часть коллекций деградила в спекулятивный мусор, часть эволюционировала в бренды с реальной полезностью. Рынок научился фильтровать: картинка — уже не аргумент сама по себе. Если вы готовите NFT-проект — думайте о продукте, о цепочке ценности и о том, как пользователь вернётся за вторым опытом. Если вы покупаете — спрашивайте: даёт ли NFT что-то большее, чем картинку в кошельке? Ответ определит его цену через полгода, а не через хайп в Твиттере.
