Майнинг Альтернативные формы майнинга 17 часов назад

Rise & Fall: одежда в метавселенной

История бренда RTFKT, приобретённого Nike в декабре 2021 года за $200 млн, стала ярким примером взлёта и падения моды в метавселенной. Этот проект сделал волну, выпуская виртуальные кроссовки и аватары на стыке Web3 и моды, где токены уходили за $10,000, а общий объём продаж достиг $185 млн. Но в январе 2025 года RTFKT объявил о завершении работы, признав, что NFT-мода оказалась слишком сложной для долгосрочной монетизации, как отметило Vogue Business. От триумфа до заката — давайте разберём, что пошло не так, какие уроки можно извлечь и что ждёт виртуальную моду в мире, где рынок NFT составляет $2 млрд, а криптоиндустрия — $4.5 трлн с хэшрейтом 900 EH/s.

Взлёт: Как RTFKT покорил Web3

RTFKT (произносится "artifact") стартовал в 2020 году как эксперимент, объединяющий моду, игровые технологии и блокчейн. После покупки Nike бренд выпустил коллекцию виртуальных кроссовок Clone X в ноябре 2021 года, где 20,000 NFT-аватаров и обуви продавались за 0.1-2 ETH (тогда $400-8,000, сегодня $360-7,200). Первый дроп Space Drip принес $3.1 млн за 48 часов. К пику в 2022 году общий объём продаж достиг $185 млн, с пиковыми токенами за $10,000 на OpenSea. Покупатели получали не только цифровые активы, но и редкие физические кроссовки, что подогрело хайп.

Метавселенные вроде Decentraland и The Sandbox, где эти NFT использовались для аватаров, добавили ценности. В 2022 году 15% владельцев RTFKT активно интегрировали токены в игры, а Nike инвестировал $50 млн в развитие. Это был золотой век, когда мода и Web3 казались неразрывными.

Падение: Почему RTFKT завершил работу

Но к январю 2025 года история пошла на спад. Vogue Business сообщил, что RTFKT прекращает операции, ссылаясь на сложности с монетизацией. Основные причины:

Убыточность: 70% токенов не использовались после покупки, теряя ценность на 60% (с $10,000 до $4,000).
Высокие комиссии: Газ на Ethereum ($50-100) съедал 20-30% прибыли при перепродажах.
Снижение спроса: Рынок NFT упал с $17 млрд в 2021 до $2 млрд в 2025, и 95% коллекций обесценились.
Конкуренция: Бренды вроде Adidas ($100 млн на пиар) перенасытили рынок, снижая интерес.

Nike пытался адаптироваться, добавив утилиту (доступ к закрытым ивентам), но только 5% владельцев участвовали. В итоге бренд признал, что долгосрочная модель не работает, и закрыл проект, сохранив лишь цифровой архив.

Технические детали: Как это строилось

RTFKT использовал Ethereum с протоколом ERC-721 для минтинга. Каждый токен хранил метаданные (3D-модель, редкость 1-5%), а физические кроссовки привязывались через NFC-чипы. Хэшрейт Ethereum (до PoS в 2022 — 1 PH/s) обеспечивал безопасность, но после перехода на PoS (30 транзакций/с) майнеры ушли, снизив децентрализацию. Комиссии газа выросли, что ударило по мелким покупателям.

Уроки для индустрии

Что сработало

Интеграция: Комбинация физики и диджитала (NFT + кроссовки) привлекла 20% новых пользователей.
Редкость: 1% токенов с уникальными чертами (анимация) выросли в цене на 300%.
Маркетинг: Партнёрство с Nike дало $50 млн PR-эффекта.

Что провалилось

Отсутствие утилиты: 80% NFT остались декоративными, без игр или метавселенных.
Волатильность: Курс ETH (с $4,800 в 2021 до $3,600 в 2025) снизил рентабельность.
Регуляции: Мика 2026 (ЕС) и закон РФ 2024 (6000 кВт·ч) добавили неопределённости.

Этот опыт показал: NFT-мода требует баланса между хайпом и практикой.

Сравнение с другими брендами

Adidas выпустил 30,000 NFT в 2022 году ($100 млн), но 60% токенов неактивны. Gucci экспериментирует с утилитой (скидки на физические товары), что даёт 10% роста продаж. RTFKT проиграл, не адаптировавшись.

Перспективы метавселенной моды

К 2030 году аналитики предсказывают $5-10 млрд для виртуальной одежды, если проекты добавят утилиту (игры, AR). ИИ (Grok) может снизить затраты на дизайн на 15%, а Россия (2 EH/s) и США (40% хэшрейта) могут стать лидерами. Но без зелёной энергии (цель 60%) и защиты от квантовых атак (2030) рост под вопросом.